2017暑期旅游消费趋势报告：亲子游占主导，长线游超八成

　　近日，同程旅游发布了《2017暑期旅游消费趋势报告》(下称《报告》)，基于最新用户调研及暑期旅游预订数据分析了今年暑期的旅游消费趋势。

　　《报告》数据显示，今年暑期(6月20日至9月10日)居民出游意愿高涨，其中在线旅游用户的整体出游意愿高达68.8%，个别城市甚至超过了80%。需求结构方面，长线出游(国内长线游和出境游)需求占比超八成;出游人群构成方面，亲子家庭客占据绝对主力，同时也是整个暑期旅游旺季的第一驱动因素，陪伴放暑假的未成年子女出游是居民家庭暑期出游最主要的动机。消费新趋势方面，以美食、文化等为主题的深度游是出境游、国内长线游最受欢迎的玩法，自驾游则是暑期周边游最受欢迎的玩法。与往年相比，居民今年暑期的出游预算期望(仅包含用于购买旅游产品的预算，不含购物花费)有所增长，平均出游预算期望值达到了3722.96元/人，其中出境游平均出游预算期望达到了6675.92元/人，较往年有明显增长。

　　暑期整体出游意愿近七成，60后、70后出游意愿最强烈

　　《报告》面向在线旅游用户的暑期出游意愿在线调查显示，有68.8%的受访者明确表示暑期有出游计划，出游意愿最高的城市太原则高达84.9%，另外还有沈阳、北京、西安、广州、上海、南京等地受访者的出游意愿都高于全国平均水平。

　　细分人群方面，以60后和70后的暑期出游意愿最高，均在70%以上。这两个年龄群的消费者大多有子女尚在读中学，希望在暑期陪伴放暑假的子女一起出游。

　　上班族没有暑假“福利”就休年假，暑期出游需求集中在7月份

　　对于学生和教师等拥有暑假“福利”以及其他自由职业者而言，暑期出游的时间自然不成问题，但对于广大上班族而言确是个大问题。《报告》调查数据显示，没有暑假“福利”的上班族普遍选择了休年假，占比35.1%，真正利用暑假去旅游的学生和教师群体仅占比13.5%。此外，还有利用周末时间短线出游的，占比12.7%。

　　在具体的出游时间安排方面，暑期出游需求整体主要集中在7月份，占比45.7%，也有部分参加完中、高考的考生及家长选择在6月下旬出游，占比12.2%。

　　暑期长线游占比超八成，周边游以近郊游、乡村游最受欢迎

　　在具体的需求结构方面，国内长线游、出境游等长线游产品需求最大，占总体出游需求的82.5%，其中出境游占比15.3%。另外以出境邮轮为主的邮轮旅游需求占比有较大幅度增长，达到了2.9%的比例。

　　暑期热门目的地方面，《报告》提供的问卷调查及同程旅游平台暑期预订数据显示，日本、泰国、越南、新加坡、马来西亚、菲律宾、马尔代夫、巴厘岛、港澳、法国、英国等预计将是今年暑期最热门的出境游目的地。目前为止，国内长线游最热门的目的地主要有：丽江、大理、三亚、桂林、北京、成都、张家界、青岛、厦门、苏州等，另外，内蒙古、西藏、新疆等地区暑期旅游的热度也较高。

　　暑期周边游方面，城市近郊游、乡村游、古村镇、亲水游等是最热门的出游主题，玩法则以周边自驾游和周边度假最受欢迎。

　　家庭亲子游需求是暑期旅游市场的主要驱动力

　　《报告》针对出游同伴选择的问卷调查显示，全家一起出游占比高达45.8%，暑期旅游消费核心人群中家庭亲子客的比例预计达59.6%。另外，在暑期出游动机的调查中，在暑期有出游计划的受访者中，有43.7%的人是为了陪伴放暑假的子女而出游。这些数据充分表明，家庭亲子游需求是驱动整个暑期旅游市场最重要的动力。

　　同程旅游暑期亲子游预订数据显示，研学旅行在整体暑期亲子游中的比例有较大幅度的增长，也正在成为暑期旅游市场的重要驱动力量。数据显示，以国内外名校、传统文化、科普等元素的研学线路是今年暑期最受欢迎的亲子游和研学产品。目的地方面，北京、上海、天津、广州等是国内研学旅行的热门城市，美国、法国、英国、加拿大、意大利等则是出境研学旅行的热门目的地。另外，一些基于“旅游+教育”模式推出的创新游学产品今年暑期也非常受欢迎，由同程旅游最新推出的“跟着书本去旅行”系列正是瞄准了这一需求趋势。

　　今年暑期居民出游整体预算水平较高，主题深度游最受欢迎

　　花钱的意愿最能体现人们消费的热情。《报告》提供的暑期旅游消费预算期望调查显示，近三成的受访者暑期出游预算在4000元以上(仅包含用于购买旅游产品的预算，不含购物花费)，其中还有12%的受访者明确表示不预先设置预算范围，只要玩得开心就好。统计显示，今年暑期出游居民整体的预算期望达到了3722.96元/人，其中出境游达到了6675.92元/人，较去年有一定幅度的增长。

　　在旅游消费趋势方面，主题深度游已经成为出境游、国内游及周边游等细分市场最热门的玩法，传统的“观景游”需求退居次要位置。以出境游为例，目的地的美食、文化等专题深度游的受欢迎程度远远领先于其他玩法。值得注意的是，境外租车自驾游也正在成为出境游的一个重要新兴需求。

　　国内游方面，目的地相关的历史、文化、美食等主题深度游同样是最受欢迎的玩法，同时，在喜欢的目的地“住上一段时间”也正在成为热门国内旅游的热门选择。这表明，我国国内旅游市场的消费需求正在分化，深度体验游以及度假的消费理念正在加速普及，全域旅游将是大势所趋。